Aplikasi Game Sosial iOS Menghasilkan Hampir $1 miliar di AS Selama Pandemi

Diposting pada: 28 Oktober 2021, 08:41h.

Terakhir diperbarui pada: 28 Oktober 2021, 09:14.

Mungkin tidak mengejutkan bahwa game sosial di platform iOS Apple berkembang pesat selama pandemi COVID-19. Ketika orang-orang di Amerika Serikat duduk di rumah terbatas pada tempat tinggal pribadi mereka dalam upaya untuk memperlambat penyebaran virus corona, jumlah orang Amerika yang belum pernah terjadi sebelumnya mengunduh dan memainkan aplikasi game seluler gratis.

game sosial aplikasi kasino iOS AppleAplikasi game sosial di Apple iOS berkembang pesat selama COVID-19. Penelitian menemukan bahwa pendapatan dalam aplikasi menghasilkan $990 juta selama rentang 12 bulan di tengah pandemi. (Gambar: Shutterstock)

Minggu ini, GameRefinery, perusahaan analisis data game sosial terkemuka, dan LiftOff, grup pemasaran dan pengoptimalan aplikasi seluler, merilis temuannya tentang bagaimana game sosial bernasib selama krisis kesehatan.

Antara 1 Agustus 2020, hingga 31 Juli 2021, studi tersebut menemukan bahwa pengguna iOS di AS menghabiskan hampir $1 miliar untuk aplikasi kasino sosial gratis untuk dimainkan. Meskipun itu mungkin tampak seperti sebuah oxymoron, aplikasi gratis menghasilkan pendapatan melalui beberapa saluran.

Pengguna biasanya dibombardir dengan iklan, yang ditutup oleh penerbit aplikasi. Pemain juga dapat melakukan pembelian dalam aplikasi untuk memajukan permainan atau kedudukan mereka dalam permainan.

Selama periode 12 bulan yang disebutkan, pendapatan aplikasi dari game sosial mencapai rekor $990 juta.

Apa itu Game Sosial?

Game sosial biasanya dimainkan secara online, atau di perangkat seluler, dan memiliki elemen sosial. Elemen sosial biasanya berarti orang bermain dengan atau secara langsung melawan teman-teman mereka, atau mereka berpartisipasi dalam papan pemimpin, ruang obrolan, atau berbagi dan membandingkan kemajuan melalui jejaring sosial. Mereka meningkatkan pengalaman game dengan memungkinkan orang untuk bermain dengan atau melawan orang lain, baik pada saat yang sama atau asinkron. Itulah definisi yang diberikan oleh International Social Games Association

Memecah Angka

GameRefinery mengatakan pengguna aplikasi game sosial menjadi sasaran lebih dari 83 miliar tayangan iklan selama jangka waktu yang dianalisis. Pengguna mengklik sekitar 1,1 miliar iklan untuk informasi lebih lanjut. Studi ini menganalisis 239 aplikasi game sosial.

Saat kami memeriksa efek pandemi pada game, tidak mengherankan jika aplikasi kasino melonjak popularitasnya di seluruh dunia, ”kata Joel Julkunen, kepala analisis game untuk GameRefinery. “Karena kami melihat lebih banyak pergerakan di pasar ini, sangat penting bagi pemasar dan pengembang seluler di vertikal ini untuk menggunakan wawasan ini untuk menginformasikan strategi jangka panjang.”

Penyelidikan menemukan bahwa bahkan ketika vaksinasi meningkat dan AS kembali normal pada awal 2021, permainan sosial terus menjadi tren positif. Laba kuartal kedua 2021 untuk industri ini lebih dari $260 juta, Refinery melaporkan.

Mungkin yang mengkhawatirkan bagi pengiklan adalah bahwa pengguna game sosial pada umumnya lebih tua dari setiap genre game lainnya. Refinery mengatakan sementara basis pengguna terbagi 50/50 antara pria dan wanita, lebih dari setengah pengguna game sosial setidaknya berusia 45 tahun.

Sementara laporan itu melukiskan hal itu dengan positif, dengan mengatakan itu menunjukkan bahwa “kategori game memiliki daya tarik yang luas,” demografis yang paling didambakan di dunia periklanan telah lama menjadi demografis berusia 18 hingga 34 tahun.

Akuisisi Mahal

Aplikasi sosial menghabiskan banyak uang untuk mendapatkan pengguna selama pandemi. Dengan aplikasi yang berjuang untuk mendapatkan pemain baru, biaya rata-rata per pemasangan (CPI) adalah $11,09.

Pengguna berkualitas tinggi biasanya berarti lebih tinggi [CPI] harga,” dibenarkan Wayne Qin, salah satu pendiri Triwin.

Masalah kritis yang dihadapi industri game sosial di iOS adalah perubahan terbaru Apple pada IDFA (Identifier for Advertisers). Dimulai dengan iOS 10, Apple memperkenalkan pengaturan “Batasi Pelacakan Iklan” untuk pengguna yang tidak ingin dilacak oleh jaringan periklanan.

Apple melaporkan pada akhir 2020 bahwa sekitar 20 persen penggunanya telah menggunakan pengaturan, yang mencegah iklan game sosial tertentu menjangkau pengguna tersebut. Akibatnya, laporan Refinery “melihat Android mengalahkan iOS sebagai platform terkemuka untuk aplikasi kasino” di masa depan.

Aplikasi Game Sosial iOS Menghasilkan Hampir $1 miliar di AS Selama Pandemi
Scroll to top